2012年7月中国智能手机市场分析报告(简版)

2012年7月，中国智能手机市场延续了高速增长的态势，品牌竞争格局进一步演变。本报告基于对市场数据的监测与分析，从品牌关注比例、产品结构、价格走势及操作系统分布等维度，对当月智能手机市场进行简要回顾。

一、品牌关注格局：三星居首，联想、华为、中兴表现抢眼

7月中国智能手机市场品牌关注比例分布中，三星以22.8%的关注比例蝉联冠军，诺基亚、HTC分别以11.5%、10.1%的关注比例位列第二、三位。值得注意的是，国产手机品牌表现突出，联想、华为、中兴的关注比例均超过5%，其中联想以6.8%的关注比例排名第四，华为以6.2%排名第五，中兴以5.4%排名第六。苹果本月关注比例为5.1%，排名第七。

与6月相比，三星关注比例小幅上升1.2个百分点；诺基亚下降0.8个百分点；HTC下降0.5个百分点；联想上升0.6个百分点；华为上升0.4个百分点。小米、摩托罗拉、索尼移动、酷派等品牌分列第八至十一位。整体来看，前五品牌累计关注比例达到57.4%，市场集中度较上月略有提升。

二、产品结构：中端机型最受关注，千元智能机需求旺盛

从产品价格区间来看，1000-2000元价格段手机获得最多关注，关注比例达34.7%，较上月增长2.1个百分点；2000-3000元价格段关注比例为25.3%，下降1.5个百分点；1000元以下价格段关注比例为18.9%，基本与上月持平；3001-4000元及4000元以上价格段关注比例分别为11.2%和9.9%。

从屏幕尺寸看，4.0-4.5英寸机型关注度最高，达到41.5%；3.5-4.0英寸机型关注比例为28.3%；4.5英寸以上机型关注比例为17.2%，呈上升趋势。从摄像头像素看，800万像素机型关注比例达到38.2%，成为主流。

三、操作系统：Android主导地位强化，Windows Phone关注度上升

7月中国智能手机市场操作系统关注比例中，Android以78.6%的绝对优势位居首位，较上月提升2.3个百分点；iOS关注比例为9.5%，下降0.6个百分点；Symbian关注比例为7.8%，下滑1.5个百分点；Windows Phone关注比例为3.1%，上升0.9个百分点。

从智能手机操作系统格局来看，Android的统治地位进一步强化，这主要得益于三星、HTC、联想、华为、中兴等众多厂商的持续推动。12 苹果iOS受新品发布周期影响，关注比例连续两个月下滑。Symbian系统随着诺基亚逐步转向Windows Phone而持续萎缩。

四、新品动态与市场趋势

7月，多款新品上市引发市场关注。三星Galaxy S III持续热销，联想推出乐Phone K860（搭载四核处理器），华为发布Ascend P1 XL，中兴推出Grand X。小米手机2的发布预告也吸引了大量关注。

is_country 五、渠道与促销

从销售渠道看，7月运营商渠道和电商渠道占比继续提升。京东、天猫、苏宁易购等电商平台加大促销力度，暑期促销活动带动了1000-2000元价位段手机的销售。三大运营商推出多款千元智能机合约计划，进一步降低了用户购机门槛。

六、ZDC与展望

7月中国智能手机市场，主要有以下特点：第一，三星领先优势扩大，国产厂商整体表现强势；第二，中端机型（1000-2000元）最受关注，千元智能机市场需求旺盛；第三，Android系统一家独大，Windows Phone开始受到更多关注；第四，大屏、四核成为新品方向。

预计8月随着三星Galaxy Note II等新品的发布以及各大厂商暑期促销的深入，智能手机市场的竞争将更14加激烈，国产品牌的市场13份额有望8进一步提升。